Moins de stéréotypes, plus d’égalité pour le Royaume-Uni

Depuis vendredi dernier, 14 juin 2019, les publicités qui exposent des stéréotypes sur la gente masculine et féminine sont interdites au Royaume-Uni.

Les règles annoncées il y a six mois sont désormais mises en vigueur. L’Autorité des Standards de la Publicité, l’ASA, traquera désormais toute publicité susceptible d’heurter les consciences de la population.

En effet, considérant que certaines publicités véhiculent des pensées sexistes, celles-ci réduiraient le potentiel des personnes. Les publicités avec un homme incapable de changer une couche ou une femme de garer une voiture sont désormais interdites.

Les recherches effectuées par l’ASA ont démontré que certaines publicités pouvaient contribuer à l’inégalité dans la société en véhiculant des préjugés. Certains parents peuvent même croire que ces images sont la représentation de la vraie vie et qu’une petite fille doit venir ballerine et un petit garçon ingénieur.

Au même moment, l’union des conducteurs de train anglais, l’Aslef lance une campagne de recrutement pour les femmes. D’après l’union, seulement 6,5% des conducteurs de trains en Angleterre, Ecosse et Pays de Galles sont des femmes.

Le groupe demande l’augmentation de temps partiels et l’aménagement d’horaires de travail, qui jusque-là freinaient les femmes à postuler à cause de la vie de famille.

La majorité des conducteurs de trains sont des hommes d’une trentaine d’années. Le groupe de transport ferroviaire travaille avec une agence privée pour diversifier son recrutement et veiller à ce que toutes les classes sociales soient représentées.